宝洁X天猫超市《好好看爸妈》

广告片 1472播放 2024-11-02 12:38

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我们观察到子女们平时“看自己、看远方,却唯独没有好好看爸妈”,新年期间,“为爸妈办年货”是在外工作子女最常见的维系亲情方式。我们展开了一系列的营销创意:1.线下搭建大型互动作文墙装置,墙内每个字格都放入产品和卡片,消费者可抽奖产品带给父母,卡片则实现O2O引流至猫超活动页。2.制作真人动态结合过年插画场景的海报,配合揭示情感矛盾点的文案,唤醒消费者对亲情的共鸣,巧妙自然的产品植入,增强对品牌的记忆点,并引导至平台。3. 邀请几组真实的家庭访谈并拍成催泪纪录片,记录父母与子女在各自视角对过年回家问题的回答,揭示了爱的不对等,线上传播唤起大家“回家要好好看爸妈”的情感共鸣,引起对平台活动的关注。

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